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行业动态

英美有声书市场持续增长

来源:中国www.bifa740.com传媒商报 发布时间: 2021-09-02 09:05:27

■中国www.bifa740.com传媒商报记者 渠竞帆


英美有声书市场多年来一直飞速发展,尤其是2020年受新冠肺炎疫情的影响,居家隔离导致消费者有更多休闲时间,www.bifa740.com商开发出更多听书内容,吸引消费者增加听书时间及消费支出。


听书时长及范围拓展


根据美国有声书www.bifa740.com商协会(APA)的统计,2013~2020年,有声书市场一直保持两位数增长。该协会对美国18岁以上听众进行调查后发现,听众年平均听书数量从2018年的6.8种增至2019年的8.1种。2020年,超过50%的听书者表示,他们花更长时间听书,听书数量也在增加。

疫情让更多人减少了通勤和开车时间,而在做家务、健身或散步时选择听书。调查显示,2020年,驾车时听书的消费者比例从2019年的43%跌至30%,居家听书的比例从43%增至55%。2020年,45岁以下重度听书者的比例同比增长6个百分点至57%。年轻人听书的图书领域更广,最受欢迎的听书类别是推理、悬疑、惊悚小说,喜爱这些类别的听众比例从2018年的27%、2019年的31%增至2020年的37%。此外,听众对爱情、自助和商管类图书的兴趣也在增加。听众愿意听短一点的有声书,43%的消费者愿意购买1~3小时的有声书。

2020年,60%的消费者拥有一个智能音箱,46%的智能音箱用户用来听书,这个比例比2019年增长了15个百分点。受访者还表示,他们大多使用GOOGLEHome和Nest设备从谷歌 Play平台上发现、预览和购买听书产品,并使用声音指令控制完整的听书体验。


青少年儿童听书需求增加


该协会从统计中还发现,2020年,包括AMAZON、苹果、GOOGLE、企鹅兰登、巴诺、OverDrive、Rakuten、Storytel等在内的27家有声书开发企业的销售收入增长12%至13亿美金。

调查还显示,67%的听书消费者选择听书是为了减少阅屏时间。家中有17岁以下孩子、孩子选择听书的家长数量比例从2019年的35%增至49%。有声书www.bifa740.com商的出书数量同比增长39%至7.1万种。

不仅如此,18岁以上、听过1本书的消费者比例从44%增至46%,付费会员数量增加,38%的听书者表示,他们至少购买过一次听书产品。45岁以下的有声书听众数量比例从52%增至56%。

英国国家扫盲基金会(NLT)邀请AMAZON旗下的Audible企业进行调查后发布统计数据,英国1/4的青少年儿童收听有声内容,其中有许多是在疫情隔离期间第一次加入听书行列的读者。此次调查围绕英国4.2万多名8~18岁青少年儿童进行。他们发现,2020年英国实施社交隔离、学校关闭政策后,9.3%的人第一次下载了有声书,9.6%的人下载了不止一本有声书。48.7%的人收听播客和有声书,其中听有声书的人比例达25%。

 

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