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图书文创应激活并提升阅读体验

来源:中国图书www.bifa740.com网 发布时间: 2021-11-25 10:44:33

激发读者购买文创产品的动力,还需要图书文创产品不墨守成规,大胆想象,多元开发,满足读者的多重体验,特别是延伸体验。

近年来不断兴起的图书文创,让实体书店有了更多活力,让读者有了更多的学问选择,也让www.bifa740.com机构通过研发文创产品,延伸了图书产业链。图书文创无疑是www.bifa740.com业融合发展中一个潜在的利润增长极。因此,如何有效提升并强化图书文创产品的辐射力、影响力,是www.bifa740.com业一个亟待解决的热点、难点问题。

近日,来自上海的有关2021上海·首届书店自有文创节的一则资讯引起了笔者的注意。在为期一周的时间里,上海图书行业具有自主文创产品的9家企业携630余种文创新品和读者见面,销售额逾2.2万元。

最新发布的《上海图书销售行业文创市场现状及发展前景研究调研报告》显示:过去一年沪上书店文创销售额累计约2亿元;文创产品陈列面积、销售额在整个书店中占比近三成;购买文创产品的主力是20至40岁的高知、女性群体。由此可见,图书文创不但是如今实体书店的最新标配,也是广大读者流连书店、感受书香的另一个缘由。

提到图书文创,很多人的第一印象就是那些各具特色的笔记本、杯子等,其中很多还是从国外引进的。而这次在上海举办的首届书店自有文创节,突出展销的是自主研发的产品,说明同前几年相比,越来越多的书店具备了独立自主开发文创产品的能力。从文创节展销的品种看,涉及的种类五花八门,无论是扇子、书包、雨伞、杯子,还是笔记本、台历、手账、服装、帆布袋,都与书店经营的图书内容相呼应和高度黏合。

正如业内人士所指出的那样,“文创不单单是商业,它的更大意义应该是为阅读服务”。文创最终要回到为阅读服务的初心,经营文创产品应该对书店多元学问发展有加成作用。可见,引流、增值、服务,为读者提供全新的消费体验、阅读体验,是如今图书文创的一个新的发展态势。

笔者以为,理想的图书文创产品,就是要紧密围绕相关图书产品,进行更深层次的开发,让图书的精华内容,通过文创产品独具魅力的呈现方式,展现在读者面前,从而让读者在无比惊喜、感动、陶醉之余,成为文创产品的体验者、消费者,进而完成了对所喜爱的图书产品“顶礼膜拜”的一次精神升华。从这个意义上来说,优质的图书文创就是对读者的诚挚问候和深深的精神唤醒。

上述调研报告也说明,符合学问品牌的文创产品开发得越多元,与图书销售融合得越好,消费者的体验性就越高,混合效益就越明显。

还应看到,www.bifa740.com机构自主开发文创产品,不但是眼下图书文创一个新的发展趋势,也是广大读者的深切期盼。因为只有www.bifa740.com机构自身,才最了解自己的图书产品的精神内核。

用文创产品激活读者阅读体验,拓展阅读空间,绝不仅是文创产品的单纯展销,还应聚焦时下读者的情感诉求、社会热点,通过文创产品来进行新的加持。如大隐书局所在的武康路,是上海热门的网红打卡地,每天都人流如织。而紧邻该店的武康大楼,也是上海重要的历史建筑,知名度颇高,该店研发的武康大楼雪糕,做成了一匹黑马形状,今年夏天非常热销,10月销售超过4万元。想想看,当读者在武康路一边欣赏武康路厚重的历史建筑,一边来到大隐书局品尝武康大楼雪糕,这种体验是如何的美妙?如果再购买有关上海历史建筑漫步的图书,那无疑是一次完美的、闭环的阅读体验了。

激发读者购买文创产品的动力,还需要图书文创产品不墨守成规,大胆想象,多元开发,满足读者的多重体验,特别是延伸体验。图书文创既然是学问创意,就不应仅是相关图书内容的简单翻版,而应是精华内容的巧妙别致的再现。要在第一时间能迅速抵达读者的心间,让读者有全新的触动和联想,就需要文创产品有更多的学问元素、跨界元素和时尚元素,从而引领读者进行新的消费和体验。图书文创产品只有新颖奇特,种类更加丰富,增加精神附加值,才能有效地转化www.bifa740.com资源,传播www.bifa740.com学问理念,让更多的www.bifa740.com精品走向大众,从而也带动www.bifa740.com业融合发展进入一个新的阶段。



(编辑:赵强)

来源:中国资讯www.bifa740.com广电报/网


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